Structurer votre article de blog
Travaillez-vous pendant des heures sur le matériel de votre blog sans obtenir de bons résultats ? Ce n'est pas forcément le cas ! Vous devez savoir que pour impressionner vos lecteurs et être bien classé sur Google, votre texte doit être soigneusement préparé ! Mais comment composer correctement un article de blog ? Cela ne remplacera pas l'enseignement de la rédaction web, mais vous fournira toutes les pistes nécessaires pour agencer un texte qui réponde aux exigences des consommateurs de l'Internet et des moteurs de recherche.
L'importance de la structure des articles de blog !
Les blogueurs sont simplement classés en deux groupes ! Certains souhaitent simplement exprimer leurs opinions ou partager leurs expériences. D'autres visent à acquérir du trafic organique et à maintenir l'intérêt de leurs lecteurs. Si vous faites partie du deuxième groupe, vous souhaitez sans doute apprendre à formater correctement un article de blog ! En effet, le format de votre article de blog est essentiel pour atteindre vos objectifs. Il vous permet de répondre rapidement à l'intention de la requête, de minimiser le taux de rebond, de maintenir l'intérêt des visiteurs, d'améliorer le taux de conversion, de respecter les critères de classement de Google, d'augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche et d'accroître le trafic de référencement. Mais comment produire un article de blog qui atteigne tous ses objectifs ? Contrairement à une idée reçue, il ne suffit pas de se plonger dans la création de contenu ! Il y a beaucoup de préparation à faire et une certaine méthode à suivre.
Les étapes pour rédiger un article de blog:
Ici, je vais vous expliquer ma méthode pour produire un article de blog sur le référencement. Avant même de commencer à écrire, je fais une analyse de base. Ensuite, j'écris en suivant un certain processus. Enfin, je m'occupe du référencement.
1. Sélectionnez les thèmes appropriés
Vous tenez compte de deux aspects lors du choix des thèmes : votre domaine d'expertise et votre lecteur cible. En effet, votre objectif est de démontrer à Google que vous êtes un professionnel incontournable dans votre domaine et que vos connaissances sur une question donnée sont étendues. En outre, vous souhaitez satisfaire les exigences et les attentes de votre public. Pour ce faire, je considère d'abord l'ensemble des problématiques liées au site web pour lequel je travaille. Si vous êtes en quête d'inspiration, ne cherchez pas plus loin que votre concurrent en matière de référencement ! Ensuite, je recherche sur Google les idées de recherche pertinentes ainsi que les autres questions posées.
2. Trouver les mots-clés
Maintenant que vous avez choisi les sujets de vos prochains articles de blog, vous devez effectuer une recherche de mots clés. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que Ubersuggest, SEMRush ou Ranxplorer. En outre, cela vaut la peine de retourner dans la SERP de Google pour trouver des idées.
Mon conseil est d'éviter de se concentrer uniquement sur les mots-clés à fort volume. En effet, ils font souvent l'objet d'une concurrence féroce. Par conséquent, le positionnement de votre article de blog sur ces recherches complexes sera difficile, surtout si votre site Web n'est pas très connu. N'ayez pas peur de vous concentrer sur les mots-clés de longue traîne et les mots-clés locaux afin d'être sur la première page de Google.
Lorsque vous rédigez votre article de blog, essayez de vous concentrer sur un mot-clé par paragraphe. Cependant, si votre matériel est substantiel et bien optimisé, il apparaîtra presque certainement sur un grand nombre de requêtes pertinentes. Ainsi, même si vous n'avez pas ciblé une expression ayant un millier de recherches mensuelles, vous pouvez obtenir un trafic important à partir de dizaines de mots qui ne sont recherchés que 10 fois par mois.
3. Comprenez votre lectorat
N'oubliez pas que vous écrivez pour des personnes, et non pour des machines d'indexation. Par conséquent, il est essentiel de bien définir votre lecteur cible afin d'adapter votre travail à son profil. Je vous recommande de procéder à un examen complet de votre persona SEO avant de rédiger votre premier article de blog.
Un persona (également connu sous le nom de buyer persona) est une figure fictive qui représente le consommateur idéal. Son objectif est de vous aider à mieux comprendre le consommateur (ou prospect) et à adapter le développement du contenu à ses désirs, habitudes et préoccupations individuels.
Les personas les plus complets sont basés sur des études de marché ainsi que sur des données recueillies auprès de consommateurs existants (par le biais d'entretiens, d'enquêtes…). En fonction de votre activité (ou de celle de votre client), vous pouvez avoir plusieurs personas pour le même produit/service.
Bien entendu, votre style éditorial doit refléter l'image de votre marque. C'est pourquoi il est fortement conseillé d'établir une ligne éditoriale. Vous pourrez ensuite la partager avec l'ensemble de votre rédaction afin d'assurer la cohérence de la communication de votre blog.
Avant même de publier le premier article de blog ou de s'exprimer sur les médias sociaux, le rédacteur crée une ligne directrice (une charte) qui régira l'ensemble du processus de production de contenu. Les considérations suivantes doivent être prises en compte afin de développer votre ligne éditoriale et de fournir une bonne orientation à la rédaction de contenu.
Quel ton dois-je utiliser ?
Quelles informations dois-je transmettre ?
Comment allez-vous atteindre votre objectif ?
Quels sont les sujets qui seront traités ?
Quel support dois-je utiliser ?
Quelle fréquence dois-je utiliser ?
En procédant ainsi, vous augmentez vos chances d'intéresser votre lecteur, de retenir le trafic et d'augmenter votre taux de conversion. Une fois que vous avez effectué les trois premières étapes, vous pouvez commencer à créer votre article de blog !
4. Recherchez des sources d'inspiration dignes de confiance
Vous avez choisi un mot-clé et vous êtes prêt à commencer à rédiger votre contenu. Vous êtes peut-être un expert dans votre domaine et n'avez pas besoin d'inspiration. Néanmoins, il est toujours intriguant de voir ce que Google juge important.
Je vous recommande donc de consulter les moteurs de recherche pour découvrir l'intention de recherche et la façon dont vos concurrents ont organisé leur contenu. Cela vous aidera également dans la phase suivante, qui consiste à créer un plan d'écriture.
En outre, pour avoir une chance de placer votre article de blog en première position, vous devez surpasser vos concurrents. Par conséquent, avant d'écrire votre première ligne, passez un peu de temps à rechercher des sources crédibles. Pour déterminer leur fiabilité, vous pouvez :
vérifier la popularité du site (Ahref) ; rechercher les avertissements juridiques et les conditions générales (généralement dans le pied de page) ;
vous assurer que l'auteur est bien connu dans le secteur (une simple vérification sur LinkedIn peut vous y aider) ;
Parcourez rapidement l'ensemble du blog pour déterminer si les sujets sont pertinents pour votre problématique ; vérifiez si le site apparaît dans les recherches connexes.
5. Plan de rédaction
Il est essentiel d'avoir un plan d'édition avant de commencer à écrire. Il est essentiel de se rappeler que cette stratégie n'est pas rigoureuse et qu'elle devra presque certainement être révisée au fur et à mesure que vous écrirez. Elle permet toutefois d'organiser le contenu et de s'assurer que vous couvrez l'ensemble du sujet.
TITRE (H1)
Choisissez un titre qui définit brièvement le sujet de votre article de blog. Il doit apporter une solution à l'utilisateur, et votre matériel doit correspondre à cette promesse. Pour m'assurer que le titre est pertinent, je le finalise juste après avoir terminé la rédaction de mon texte.
INTRODUCTION (CHAPÔ) Il s'agit de l'accroche de votre blog qui incitera le lecteur à poursuivre sa lecture. Pour qu'elle soit optimale, je vous recommande de présenter un problème auquel le lecteur peut s'identifier, puis de proposer des remèdes dans le reste de l'essai. Encore une fois, je ne modifie cet aspect qu'une fois mon article terminé.
SOUS-TITRES (H2, H3, ETC.)
Les sous-titres sont nécessaires pour garantir que votre matériel est complet. En outre, ils sont nécessaires pour favoriser la lecture en diagonale, une pratique très répandue sur Internet. Diviser votre matériel en sous-catégories vous garantit de couvrir l'ensemble du sujet et accélère considérablement le processus de rédaction.
CONCLUSION
C'est la dernière impression que vous faites à votre lecteur. Il est donc important de la soigner ! En général, la conclusion doit récapituler les éléments donnés dans votre article de blog avant de fournir un prolongement du sujet, un appel à l'action (CTA) ou une solution optimale pour répondre au besoin de l'utilisateur.
6.rédaction de l'article de blog
Tout est maintenant en ordre pour que je puisse composer un article de blog dans les meilleures conditions possibles. Je préfère laisser mes doigts voler sur le clavier et écrire sans souci d'optimisation. J'écris au fur et à mesure que les idées me viennent, en m'inspirant ici et là de sources préalablement choisies.
Cependant, il faut savoir que pour bien construire un article de blog, il faut répondre rapidement à la promesse donnée dans votre titre. Pour ce faire, nous utilisons une méthode connue sous le nom de pyramide inversée. Cette structure doit être utilisée pour séparer les informations primaires en paragraphes.
Vous n'êtes pas la première personne à proposer du matériel sur un sujet, un service ou un produit particulier. Pour piquer l'attention de votre lecteur et l'empêcher de chercher ailleurs, écrivez sur Internet en utilisant une structure sensiblement différente de celle enseignée dans les écoles : la pyramide inversée. L'ouverture (également appelée titre) doit être traitée par le rédacteur du site, puis le premier sous-titre doit entrer dans le vif du sujet. Car si l'utilisateur ne s'identifie pas au matériel ou ne découvre pas rapidement un remède à son problème, il retournera sur Google.
7.Optimiser le contenu
Lorsque vous avez terminé la rédaction de votre article de blog, je vous recommande d'effectuer une vérification du score d'optimisation. Avant tout, assurez-vous que vos informations sont lisibles. Vous pouvez l'améliorer en raccourcissant vos phrases (jusqu'à 20 mots) et en aérant votre matériel. Ensuite, nous devons déterminer si le champ lexical est bien développé et si la sémantique est solide.
Il faut du temps et des efforts pour créer du matériel de haute qualité. Et quelle déception quand personne ne vous lit ! Moi aussi, je me suis retrouvé dans ce scénario. Mais en acquérant de l'expertise, j'ai découvert des techniques pour déterminer si mes écrits sont optimisés pour le référencement. Car, ne nous leurrons pas, si nous n'écrivons pas avec l'intention d'améliorer notre position dans les moteurs de recherche, il est presque certain que notre matériel restera indéfiniment invisible.
Enfin, veillez à ce que votre requête de mots-clés apparaisse dans le titre H1, l'introduction et le corps du contenu. Placez-la également dans certains de vos sous-titres, et incluez quelques synonymes ou équivalents pour diversifier le contenu et éviter de sur-optimiser votre article de blog.
Un texte SEO (Search Engine Optimization) est un matériel qui permet à votre site web d'être trouvé sur les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.). Pour optimiser vos écrits, vous devez d'abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les meilleures techniques à adopter (ainsi que ce qu'il ne faut pas faire !).
Pour comprendre le fonctionnement de l'algorithme de Google, il faut d'abord comprendre certains fondamentaux du moteur de recherche. Il est plus simple d'intégrer les différentes évolutions qu'a connues ce mastodonte du Web une fois que l'on a une perspective globale de son fonctionnement. La notion a été créée en 1998, dans un garage beaucoup plus primitif, et se trouve aujourd'hui dans l'imposant Googleplex de Mountain View (Californie, États-Unis). À l'époque, Larry Page et Sergei Brin ont eu l'idée géniale de développer un programme permettant de récolter des informations sur l'internet.
Ils ont imprimé de manière indélébile l'histoire du Web en collectant toutes ces données et en les mettant à la disposition des internautes de manière ordonnée. Ils ont conçu le premier algorithme de recherche en ligne afin de développer ce moteur de recherche encore assez primitif. Même s'il a évolué de façon spectaculaire depuis lors, le principe de base n'a pas changé. Il repose sur un mécanisme similaire à celui d'une araignée qui rampe sur sa toile et se compose de trois phases principales.
Exploration : Le robot de Google (surnommé Googlebot) recherche tous les sites Web sur l'ensemble du Web (selon les dernières statistiques, il y en a plus de deux milliards actuellement). Des connexions externes et internes sont nécessaires pour passer d'une page à l'autre, ce qui souligne l'importance du netlinking et des liens internes.
L'indexation : Les informations recueillies par le robot d'indexation de Google sont ensuite évaluées selon différents critères, comme le champ lexical (les fameux mots-clés !) ou l'existence d'images. Cela permet de rassembler tout ce matériel dans une base de données massive.
Lorsqu'un utilisateur saisit une question dans le champ de recherche, Google évalue ses sites indexés afin de proposer les meilleures réponses disponibles. C'est principalement là que les algorithmes entrent en jeu et sont nécessaires à ce que l'on appelle désormais le référencement naturel.
Votre page peut être indexée même si elle n'apparaît pas dans les résultats de recherche. Il suffit de saisir la requête suivante dans le champ de recherche de Google pour voir si c'est le cas : site:MYSITE.xxx.
Avant toute chose, vous devez savoir qu'il existe des centaines d'algorithmes différents ! Tous ces algorithmes sont construits les uns au-dessus des autres et peuvent fonctionner ensemble ou séparément. À tel point que même les développeurs de Google ne savent plus très bien comment fonctionne ce mécanisme sophistiqué et ce qui détermine réellement le classement des pages dans les SERP. En conséquence, certains ajustements algorithmiques ont un effet de "contrecoup" sur les classements de Google.
L'importance du champ lexical en matière de SEO
Un champ lexical est constitué de tous les regroupements de mots et de phrases qui se rapportent à un même sujet. Ils peuvent être de n'importe quel type (adjectifs, noms ou verbes) et définissent l'ensemble du sujet. Lorsque ces phrases sont ainsi intégrées, elles reflètent l'ensemble du thème traité dans un document écrit (article de blog, texte de référencement, écrit littéraire, etc.)
Vous sélectionnez un mot-clé ou une question centrale avant de composer un contenu SEO. Le champ lexical va alors tourner autour de ce concept initial pour dépeindre correctement l'essence du sujet. Les écrivains, les journalistes et les rédacteurs en ligne utilisent fréquemment cette stratégie. Elle permet de traiter le sujet en profondeur et est nécessaire pour que le lecteur s'immerge complètement dans l'univers imaginé. Permettez-moi d'utiliser un champ lexical de référencement comme exemple pour démontrer ce que je veux dire. Si je décide de créer un article sur la pêche, j'utiliserai une famille complète de termes qui représentent ce thème : Pêcheur ; canne à pêche ; pêche ; hameçon ; poisson ; eau ; et ainsi de suite.
Vous avez probablement lu (ou entendu) que vous devriez créer des champs lexicaux et sémantiques pour améliorer le référencement naturel de votre contenu. À première vue, ces concepts peuvent sembler très similaires, voire identiques. Même si elles sont complémentaires, ces deux approches du développement du vocabulaire sont bien distinctes.
Le champ sémantique est en fait un raffinement des termes de votre champ lexical. Il vous permet de contextualiser le matériel et de mettre en contexte les phrases utilisées dans vos écrits. La sémantique est donc employée pour donner du sens au champ lexical afin de répondre complètement aux intentions de recherche des internautes. En utilisant le sujet de la pêche comme exemple, voici un exemple du champ sémantique SEO que je devrais utiliser dans mes phrases :
Pêche : rive, bateau, loisirs… ; hameçon : ligne, appât, pointe… ; poisson : mer, eau douce, taille… ; eau : rivière, lac, loisirs… ; etc.
Cependant, il faut éviter d'utiliser des méthodes de construction automatique de champs lexicaux qui ne tiennent pas compte de la sémantique. En effet, lorsque la phrase choisie n'est pas claire (comme dans l'exemple), ces intelligences artificielles restreintes peuvent être trompeuses en suggérant des variantes lexicales non pertinentes : arbre ; fruit ; fruit ; noyau ; doux ; etc.
Vous avez déjà compris que le champ lexical vous permet de créer votre cœur d'enquête tout en aidant le lecteur à s'immerger dans le sujet. Mais pourquoi est-il si crucial dans le référencement ? Pour le découvrir, vous devez d'abord comprendre l'histoire et le fonctionnement des algorithmes de Google.
Au départ, les moteurs de recherche évaluaient les pages de manière robotique. Ils ne s'intéressaient pas aux souhaits et aux désirs des gens et ne s'intéressaient qu'à la demande spécifique. Ce type d'analyse a donné naissance à une stratégie de référencement "noire" qui consistait à bourrer son texte du même mot clé plusieurs fois (keyword stuffing).
Conscient de ce défaut, Google a modifié ses algorithmes pour mieux saisir l'intention de recherche et humaniser le processus de vérification du texte en ligne. En conséquence, améliorer le référencement organique en élargissant son vocabulaire dans la rédaction de textes de référencement est devenu une stratégie fréquemment conseillée.
Ces progrès ont permis de donner de meilleurs résultats aux internautes et d'améliorer la lisibilité des pages SERP. C'est pourquoi, pour figurer sur la première page de Google, il faut aborder la question dans son ensemble et fournir un excellent matériel. Par conséquent, les personnes qui souhaitent améliorer leur référencement doivent élargir leur champ lexical.
Un autre avantage de l'inclusion d'un champ lexical SEO est que vous donnez une chance à votre page d'être classée pour les recherches pertinentes. En utilisant notre article sur la pêche comme exemple, je peux supposer que mon contenu sera classé dans les recherches suivantes sur Google :
méthode de pêche ; équipement de pêche ; lieu de pêche ; et ainsi de suite.
Évidemment, cela sera déterminé par les faits que j'ai l'intention de présenter dans mes écrits. Il s'agit, en effet, d'une demande très large. Par conséquent, il semble difficile de se placer sur tous les sujets pertinents. Cependant, il serait intriguant d'élaborer de nombreux contenus en utilisant pour cela des groupes de thèmes et de longues pistes.
8. Ajouter des médias
Les médias peuvent vous aider à démontrer vos arguments, à faire une pause dans la lecture et à ajouter des informations à votre matériel. N'ayez donc pas peur d'utiliser certains des éléments suivants dans votre article de blog :
des images, des infographies, des vidéos et des podcasts.
Tenez compte du type (JPEG, PNG ou WebP), de la taille (1280 px maximum), du poids (limite 100 Ko) et de l'attribut alt (incluez un mot clé !) lorsque vous optimisez vos photos pour le référencement.
9. Inclure des hyperliens internes et externes
Même si vous êtes novice en matière de référencement, vous avez probablement entendu parler de la valeur des liens et du netlicking dans une stratégie de référencement. Tout comme vous avez été obligé de créditer vos sources dans vos écrits tout au long de votre scolarité, vous devez fournir des liens dans vos articles.
En incluant un lien, vous renforcez la crédibilité de votre travail, vous donnez des preuves et vous présentez un argument scientifique.
La plupart des spécialistes du marketing se concentrent sur l'inclusion de liens externes. En effet, ils pensent que les backlinks sont un aspect important pour déterminer la qualité d'une page…Ils ont raison à cet égard.
Cependant, il existe un autre élément important qui est parfois négligé. Il s'agit des liens internes.
Les liens internes sont essentiels à l'efficacité d'une stratégie de référencement sur page. Ils constituent un choix sûr car ils sont très peu enclins à changer.
Les liens internes sont un élément essentiel pour améliorer votre référencement naturel. Pensez à proposer des liens internes pertinents pour compléter les informations que vous fournissez lorsque vous structurez un article de blog. Cela gratifiera à la fois votre lecteur et Google, alors ne laissez pas passer l'occasion !
Les liens externes, sur la même base, sont également bénéfiques pour votre référencement. N'ayez pas peur d'inclure des sources crédibles et du contenu de haute qualité pour ajouter de la valeur à votre article. N'oubliez pas de forcer ces liens à s'ouvrir dans un nouvel onglet pour ne pas perdre vos visiteurs !
10. Compléter les métadonnées
Les métadonnées concernent les données présentées sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Vous devez donc en prendre soin afin d'inciter les internautes à trouver votre matériel et, par conséquent, augmenter votre taux de clic.
Méta-description
Le méta titre (balise Title H>) est un élément essentiel du référencement. Pour augmenter votre référencement, n'hésitez pas à proposer une nouvelle version de votre titre H1.
méta description
Même si la méta-description n'a pas d'impact direct sur le référencement, elle reste un élément important à prendre en compte. Cette brève explication permet au googleur de déterminer rapidement la pertinence du résultat fourni.
11. Relire son contenu
Avant de soumettre votre article de blog, relisez-le ! Pour être aussi rapide et efficace que possible, je procède comme suit : Je me relis d'abord à haute voix, puis j'utilise un programme de relecture automatique. De cette manière, je peux facilement repérer les erreurs tout en m'assurant que mon contenu est correctement structuré.
J'utilise Antidote, un programme payant, pour corriger l'orthographe, la ponctuation et la syntaxe. Vous pouvez également utiliser le plugin de navigateur gratuit "LanguageTool". Même s'il n'est pas sans défaut, il peut vous aider à découvrir des erreurs.
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